Construire une stratégie YouTube pour son entreprise

Première place de partage de vidéos au monde, YouTube est LE leader incontesté de la vidéo en ligne. Il peut donc s’avérer judicieux de se lancer sur YouTube afin de booster sa notoriété tout en gagnant en visibilité.

Utiliser YouTube quand on est une entreprise permet de:

Se créer une vitrine privilégiée pour ses produits
Proposer des tutoriels
Offrir des interviews ou des vidéos promotionnelles

Les possibilités étant nombreuses, il vous faudra justement vous demander l’utilisation que vous souhaitez faire de votre chaîne professionnelle avant de vous lancer.

Bon à savoir: YouTube vient tout juste de sortir son nouveau YouTube Studio en version beta, promettant notamment des statistiques plus détaillées et une interface plus simplifiée pour organiser votre chaîne!

NOTE: Si du vocabulaire vous échappe, rendez-vous dans notre petit lexique du YouTuber en bas de la page pour vous aider.

La création et l’optimisation de sa chaîne YouTube professionnelle

La création de votre chaîne est simple et rapide:

Connectez-vous à YouTube
Rendez-vous dans votre liste de chaînes
Cliquez sur créer une chaîne
Remplissez les informations demandées et cliquez sur OK. Votre chaîne est créée!

Configurer mes paramètres

Maintenant que la chaîne est créée, il est temps de s’attarder aux paramètres à configurer.

Premièrement, vous pouvez ajouter un « watermark » de branding (cette petite image plus ou moins transparente qui se met automatiquement sur vos vidéos) dans les paramètres de YouTube Studio, permettant ainsi de garder une propriété complète de votre vidéo et de ne pas être victime de plagiat, en se faisant voler sa vidéo par une autre chaîne YouTube.

Les mots-clés sont également importants afin de rediriger des utilisateurs vers votre chaîne. Vous pouvez les configurer en vous rendant dans les paramètres avancés de votre chaîne professionnelle.

Pour continuer dans ces paramètres, jetez un coup d’œil à la section « Paramètres par défaut des vidéos mises en ligne », vous permettant de configurer les paramètres de mise en ligne par défaut de vos vidéos.

Vous pouvez également associer votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube, mais il vous faudra respecter certains critères d’éligibilité :

Cumuler plus de 4 000 heures de visionnement au cours des 12 derniers mois
Compter plus de 1 000 abonnés

Personnaliser ma chaîne YouTube

Ensuite, il va falloir s’attaquer à la personnalisation de votre chaîne YouTube pour vous démarquer et y imposer votre identité.

Icône: C'est votre photo de profil. YouTube vous recommande d’utiliser une image de 800 x 800 pixels. Essayez donc de privilégier une photo de vous ou du logo de votre marque pour les entreprises.

Illustration: C'est ce qui témoignera de votre identité graphique. La taille recommandée est de 2560x1440 pixels. Pensez à une illustration représentant votre activité le mieux possible, avec les éléments les plus importants centrés au milieu.

Enfin, voici une liste des dernières choses importantes à customiser pour s’assurer une bonne visibilité :

Ajouter un lien vers votre site internet et vos réseaux sociaux
Créer une description de minimum 300 mots composés de mots-clés en rapport avec votre chaîne, présentant votre chaîne, ce que vous allez proposer et donnant un aperçu de vous et de votre entreprise
Créer une vidéo de présentation reprenant les points évoqués concernant votre description que vous posterez sur votre page d’accueil

Construire sa stratégie YouTube

Avant de créer son compte, il pourrait être utile de se poser quelques questions concernant l’usage que vous allez faire de votre chaîne professionnelle. Demandez-vous pourquoi une chaîne YouTube pourrait être utile pour développer votre activité et surtout ce que vous souhaitez en faire:

Quel genre de vidéo allez-vous poster ?
Comptez-vous proposer des interviews, des vlogs, des vidéos conseils, des tutoriels ?
Quel est votre public cible ?
À quelle fréquence souhaitez-vous publier ?

Une autre étape importante pour optimiser votre chaîne est de réaliser une veille concurrentielle afin de vous inspirer de vos concurrents, d’en apprendre davantage sur leur stratégie, de découvrir ce qui fonctionne et les points qui vous pourriez améliorer afin de vous différencier.

Une bonne organisation de votre chaîne est également un point essentiel, notamment en la gardant clair et en ne vous éloignant pas de votre secteur d’activité.

Proposez des titres et des étiquettes de vidéos cohérents, et inspiré des tendances actuelles ainsi que de vos concurrents. Essayez cependant de garder vos titres en dessous de la barre des 50 caractères afin que ceux-ci soient vu en intégralité, cela augmentera votre nombre de vues. Concernant les tags, un maximum de 500 caractères est conseillé afin que YouTube ne vous considère pas comme un spam
Prenez le temps de sous-titrez vos vidéos. En effet, BEAUCOUP de personnes regardent les vidéos en muet et il serait donc dommage de perdre cette audience ! Les sous-titres automatiques de YouTube ne sont pas toujours reluisants
N’oubliez pas de créer des listes de lecture en fonction des thèmes des vidéos

La promotion et la modération de vos vidéos sont également des points importants qu’il ne faut pas négliger, voici quelques points qui vous aideront à développer votre notoriété YouTube :

Partagez vos vidéos sur votre site internet ainsi que sur vos réseaux sociaux, en stories Instagram et en publication Facebook notamment
Modérez les commentaires placés sous les vidéos, et répondez aux commentaires de votre audience dans la mesure du possible afin de créer une proximité entre vous et vos prospects
Si vous n’avez pas de vidéo de présentation, n’hésitez pas alors à placer une vidéo « coup de cœur » sur l’accueil de votre chaîne YouTube en lecture automatique
Promouvez vos vidéos à travers Google Ads afin de toucher une audience plus large
Analysez vos vidéos grâce à YouTube Studio afin d’y découvrir le nombre de vues en fonction du time line de votre vidéo notamment

Poster des vidéos de qualités

Monter une vidéo efficace

Avant de publier sur YouTube, il vous faut du contenu! Voici plusieurs points essentiels à prendre en compte pour créer une vidéo efficace:

Créez une intro personnalisée à insérer au début de chacune de vos vidéos afin de vous créer une marque de fabrique
Réfléchissez ensuite à la narration et au texte de votre vidéo, ce que vous allez y raconter, quand et comment (construisez vous un story board qui décrit plan par plan votre vidéo)
Demandez vous quel type de vidéo souhaitez-vous réaliser: une vidéo dynamique (allant au rythme de la musique)? Une simple vidéo (où vous vous filmez en train de parler à votre audience par exemple)? Une vidéo scribing (comme par exemple des Draw My Life ou des vidéos dessinées)?
Point très important à définir: la musique! Réfléchissez au son que vous mettrez en arrière-plan afin de garder l’attention du spectateur
Obtenez absolument un rendu haute définition de votre vidéo, et essayez de garder une durée de plus de 10 minutes pour certaines de vos vidéos. La monétisation d’une vidéo ne peut en effet avoir lieu que pour les vidéos de plus de 10 minutes
Enfin, réfléchissez à une conclusion vidéo sympathique et surtout à laisser un temps d’écran sans contenu pour y mettre utiliser les appels à l’action proposés par Youtube

Publier une vidéo

Passons au point le plus important, la publication sur votre chaîne:

Connectez-vous sur votre compte YouTube
En haut de la page, cliquez sur l’icône « Mettre en ligne » et sélectionnez « Mettre en ligne une vidéo »
Configurez les paramètres de confidentialités de votre vidéo (Sélectionnez « Publique » pour la rendre visible par votre audience)
Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez mettre en ligne dans vos fichiers
Complétez les paramètres de votre vidéo avec un bon titre de maximum 100 caractères et une description de maximum 5000 caractères. Vous pouvez également y intégrer certains paramètres avancés tels que la date et le lieu de tournage, la licence ou la catégorie dans laquelle rentre votre vidéo
Choisissez une miniature depuis votre vidéo ou importez une image haute définition en rapport avec le sujet de votre vidéo
Ajoutez votre vidéo dans une liste de lecture (playlist) si vous en avez

Ajoutez également des appels à l’action, comme mentionné plus haut :

Dans l’onglet « Fiches » présent dans la page de création de votre vidéo, sélectionnez « Ajoutez une fiche »
Choisissez le type de fiche que vous souhaitez créer en fonction de vos besoins (Par exemple, vous pouvez choisir de présenter votre site web, de proposer un bouton pour « s’abonner » à votre chaîne et d’afficher un lien vers une autre vidéo de votre cru)
Personnalisez votre fiche et cliquez sur « Créer la carte » afin de valider

Vous êtes prêt!

Plateforme rêvée pour les solopreneurs, YouTube possède un potentiel énorme vous permettant d’avoir un réel impact sur le net et de vous construire une notoriété. Certes, créer des vidéos et garder une régularité peuvent être chronophage et demander des compétences particulières, mais cela en vaut la chandelle et vous devriez rapidement en voir les résultats en suivant nos conseils.

Le glossaire du YouTubeur

YouTubeurs : personnes possédant une chaîne YouTube et produisant des vidéos sur YouTube

Abonnements : bouton permettant de voir les vidéos publiées par un YouTubeur et de suivre ses actualités. Vous pouvez aussi choisir de recevoir une notification lors de la sortie d’une nouvelle vidéo.

Chaîne : endroit regroupant toutes les vidéos postées par un YouTubeur, ainsi qu’une description et des liens vers ses réseaux sociaux et/ou son site internet

Playlistes : liste de lecture regroupant des vidéos définies et permettant une lecture automatique

Call to action : bouton modulable apparaissant à la fin d’une vidéo pour permettre à ceux qui la regarde d'effectuer une action comme "s'abonner", "visionner une vidéo similaire" ou "visiter le site internet"

Fiche vidéo : lien et/ou image programmer pour apparaître à un certain moment par dessus une vidéo pour partager une information (ex: une mise à jour d'information), rendre une zone cliquable ou partager un lien

Branding : identité donnant une idée aux internautes du contenu que vous publiez et permettant d’attirer de nouveaux spectateurs et de les convertir en abonnés

Watermark : image plus ou moins transparente se plaçant sur vos vidéos pour afficher votre propriété et éviter le vol

Suivez notre série sur les réseaux sociaux

Découvrez la suite de notre série d’articles sur les réseaux sociaux, qui vous aideront à sélectionner et apprivoiser les plateformes sociales les plus adaptés à vos objectifs :