Si vous avez entendu parler de SEO, le mot Link Building doit vous être familier! Que vous souhaitiez lancer un nouveau site web ou optimiser votre référencement actuel, le link building est une étape incontournable si vous voulez augmenter votre trafic, améliorer votre référencement et propulser votre site web!
1. Qu’est-ce qu’une stratégie de link building
La création de liens consiste simplement à faire en sorte que d’autres sites Web redirigent vers votre site Web. Tous les spécialistes du marketing et de SEO en particulier y accordent une grande importance. En effet, celui-ci permet de:
- Générer du trafic de référencement
- Accroître l'autorité et la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Les algorithmes de Google sont complexes et en constante évolution, mais les backlinks restent un élément déterminant dans la manière dont chaque moteur de recherche détermine quel site se classe pour quel mot clé. La création de liens est l’une des nombreuses tactiques utilisées dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), car les liens indiquent au moteur que votre site est une ressource/référence de qualité. Par conséquent, les sites avec plus de backlinks DE QUALITÉ ont tendance à gagner en visibilité pour les classement.
2. Type de liens que l’on retrouve
La création de backlinks constitue une partie importante du mix marketing digital. Si vous voulez créer des backlinks de qualité sur votre blog, vous devez penser «naturel». Ne perdez pas votre temps sur des stratégies que l’on vous vendra ici et là sur le net, concentrez-vous sur la construction d’une base saine et solide pour un backlink de qualité et un référencement durable.
Liens naturels
Selon Google, qui utilise cette définition comme base pour le développement de son algorithme, les liens naturels sont ceux auxquels n'avez pas participé à la création. Le backlink naturel représente le contenu que vous avez produit, que des tiers neutres ont décidé de promouvoir et ont posté quelque part pour prouver un point ou offrir une ressource.
Liens “de sensibilisation”
Les liens de sensibilisation sont ceux que l’on cherche à avoir en construisant une stratégie de Link Building. Elle consiste à contacter des influenceurs dans votre niche ou domaine pour leur demander de placer vos liens sur leurs sites web. Ce n’est pas des plus facile car il vous faut les convaincre pour qu’ils acceptent mais avec un contenu de qualité, vous aurez toutes vos chances! Si vous commencez votre business, cette pratique peut s’avérer être très utile.
Liens “auto-créés”
Lorsque l’on parle de lien de répertoire automatique, nous parlons de liens créés de façon automatiques et sans valeur ajoutée. Pour faire simple, cette pratique que l’on appelle «Black Hat» vise à leurrer les moteurs de recherche en leur faisant croire que le site web est parfaitement pertinent alors que ce n’est pas forcément le cas. Cependant, avec ses nouveaux algorithmes, notamment «Penguin», ces sites web se retrouvent souvent déclassés voire pénalisés par les moteurs de recherche.
3. Construire une campagne de Link Building
Lancer une campagne de Link building consiste à augmenter son trafic sur son web. La campagne peut s’axer autour du développement et de la promotion des éléments tels que du contenu, de l’information, un produit ou du service.
Au même titre qu’une stratégie marketing, il y a plusieurs éléments à prendre en considération lorsque vous établissez une campagne de link Building:
1) Définir un objectif
C’est la base de n’importe quel projet. Chaque objectif devra être mesurable et raisonnable de sorte à pouvoir quantifier l’impact de votre campagne sur le trafic de votre site web. Ces objectifs peuvent être liés à l’augmentation du trafic sur le site web, au nombre de produit vendus ou de leads générés.
2) Définir ses atouts
Savoir quelles sont vos forces constitue une étape importante dans la définition de votre stratégie. Êtes-vous plus orienté contenu ou partenariat? Quel avantage concurrentiel pouvez-vous exploiter pour faire la différence? Essayez de déterminer quel élément dissociant vous démarque de la concurrence et trouver comment l’exploiter.
3) Définir ses besoins
Vous devez réfléchir à quoi vous avez besoin en termes de liens (pour faire simple, vers quelle page vous désirer vous faire renvoyer) et avec quels phrases clés ciblées:
- Lien vers la page d’accueil?
- Lien vers les pages profondes (produits, catégories…)?
- Lien vers des pages de présentation?
- Lien avec vos mots clés ciblés?
4) Définir son public cible
Savoir qui est votre public vous permettra de bien choisir vos lieux d’implantation. Par exemple, si vous êtes un site de vente de vêtements en ligne, vous n’allez pas viser les blogs culinaires mais plutôt les blogs de mode car votre public y sera sûrement plus présent. Prenez le temps de bien comprendre où se trouve votre public pour l’intercepter aux bons endroits.
4. Trouver et choisir ses lieux d’implantation
Les moyens de trouver où placer vos liens sont nombreux, le tout étant de devez trouver quelle approche fonctionne le mieux dans votre secteur d’activité. L’industrie est de plus en plus compétitive, il faut donc apprendre à être proactif sans être envahissant. Le plus important dans une campagne de Link Building est de réussir à s’implémenter comme référence dans son domaine!
Choisir ses lieux d’implantation
Vous allez choisir vos lieux d’implantation en fonction de vos besoins et de votre cible! Si votre objectif est de vous faire connaître, vous allez chercher des influenceurs qui ont une bonne notoriété. Si c’est de vendre un produit, vous allez chercher où va naviguer votre cible pour qu’elle tombe sur vous facilement.
Vous pouvez donc essayer de vous implanter sur des blogs ou des plateformes comme Reddit, Quora ou Medium qui sont des ressources références via lesquels beaucoup de sites construisent leur backlink mais également leur notoriété.
Comment trouver ses liens d’implantation
Voici des outils utiles pour trouver des lieux d’implantation relatifs à votre audience:
- Followerwonk: cet outil vous permet d’avoir un aperçu tous les comptes twitter associés à un mot clé. Vous pourrez établir un contact direct avec votre futur lieu d’implantation.
- Google sera aussi évidemment votre meilleur ami pour trouver vos futurs backlinkers. Fouillez le net, utilisez les bons mots clés pour faire vos recherches, analysez les contenus des sites que vous trouvez pour être sûr qu’ils vous correspondront...
Séduire ses potentiels Backlinkers
Il y a plusieurs façons de vous mettre en contact avec vos potentiels backlinkers mais 2 reviennent plus souvent:
- Contact direct: C’est la méthode la plus logique mais pas forcément la plus efficace. Elle consiste, comme son nom l’indique, a contacté directement les personne qui se trouvent derrière les site internet qui vous intéressent. Soyez concis dans vos message, dites-leur pourquoi vous êtes intéressant pour eux, expliquez-leur votre idée, montrez votre authenticité. N’hésitez-pas aussi à user de votre humour et de votre originalité.
- Ego-appât: C’est simple, flattez l’égo des interlocuteurs que vous convoitez en les citant comme référence. Lorsque ces personnes sont citées, elles seront plus disposées à partager votre contenu. Le format qui revient le plus souvent en général sont les classements incluant “voici une liste 10 site webs...”, “découvrez quels sont les influenceurs les plus stylés de l’année” et ainsi de suite. À vous de trouver l’idée qui vous démarquera et qui donnera envie de vous citer en retour!
5. Suivre sa campagne
Pour que vous puissiez apprécier la qualité des données récoltées sur votre backlinking, gardez un oeil sur votre stratégie, pensez à surveiller vos statistiques de création de liens, ainsi que les taux de clics et le retour sur investissement marketing.
Pour vous organiser dans votre campagne et surtout, garder une trace de toutes vos actions, n’hésitez pas à vous construire un petit tableau (excel, Google sheet…) clair avec les informations principales:
- URL, courrier et nom du contact de chaque lieu d’implantation auquel vous avez fait une demande de backlink
- La date de prise de contact, la date de relance au besoin...
- La date et la réponse de celui-ci
- L’effectivité du lien
Grâce à cela, vous serez capable de garder en vue tous les lieux d’implantation avec qui vous avez construit votre stratégie, mais aussi ceux avec qui vous n’avez toujours pas pris contact et ceux qui ont refusé.
Ensuite, vous pouvez utiliser quelques outils d'analyse de backlink qui regorgent de fonctionnalités permettant de découvrir où sont repris vos liens et vous aider à garder une trace:
- Ahrefs: Un favori absolu parmi les professionnels du marketing en ligne, Ahrefs vous fournit tous les outils dont vous avez besoin pour suivre vos backlinks et mots-clés. En outre, vous pouvez avoir un aperçu de ce que font vos concurrents.Cet outil est leader sur le marché.
- CognitiveSEO: Il rassemble une variété d'outils de marketing web qui peuvent tous aider à faire progresser votre entreprise. Par exemple, vous pouvez utiliser le système d'alerte de cognitiveSEO pour créer des déclencheurs et des notifications concernant votre site Web ou vos concurrents. Lorsque cette fonctionnalité est activée, les informations sont livrées directement dans votre boîte de réception, ce qui vous fait gagner du temps.
- LinkResearchTools: L'une des principales caractéristiques de cet outil est son intégration aux données provenant de 24 moteurs de recherches liens. Soyez sûr d’obtenir les meilleurs rapport de Backlinks.
6. Les erreurs à éviter
Bien sûr, comme chaque stratégie marketing numérique, il y a des choses à ne pas faire pour éviter un mauvais backlink et une mauvaise e-réputation. Voici quelques erreurs évitables:
Le Black Hat
Le SEO Black Hat est une pratique visant à gagner des places dans les moteurs de recherche en dupant leurs algorithmes. Pour faire simple, ça consiste, par exemple, à se faire référencer pour un contenu différent que ce que vous proposez, à cacher des mots clés en masse dans vos pages, ou à implanter de force votre lien en exploitant une faille de sécurité sur un site. Ces tactiques contraires à l'éthique mènent souvent à une pénalité imposée par les moteurs de recherche.
Mauvais choix d’implantation
Le meilleur contenu adressé à la mauvaise audience n’est pas pertinent! En d’autres termes, placer votre contenu partout ne vous sera pas d’une grande utilité si les centres d’intérêt de l’audience visée ne correspondent pas. Produisez du contenu de qualité pour une audience bien ciblée, et votre stratégie de Backlinking aura toutes les chances de réussir.
Vous pouvez vous lancer!
Le Link Building est une pratique qui en soi est toute simple, créer du contenu attractif et le promouvoir à la bonne cible espérant qu’il soit repris par des sources de qualité. Le construire se fait de manière méthodique et avec le temps. Suivre les instructions des moteurs de recherches aident beaucoup, mais il est fortement déconseillé de se laisser aller à suivre les marchands de rêves proposant un référencement absolu en quelques semaines sur une niche relativement exploitée.
Besoin d’aide pour construire votre stratégie de Link Building?
Prenez contact avec l’équipe de 8P! Nous nous ferons un plaisir de partager notre savoir faire avec vous et vous aider à vous construire une stratégie de backlinks SUR-MESURE!
Une autre manière de gagner des places naturellement dans les moteurs de recherche est la SEO. En construisant intelligemment les pages de votre site web, vous vous assurez une bonne place. Vous vous demandez si vous avez bien fait votre travail de SEO? Consultez notre nouvel article sur les Outils d’exploration pour vos titres et descriptions méta!