Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une notion qui caractérise votre position sur les moteurs de recherche. En effet, le bon référencement de votre site vous positionne sur les premières pages de Google.
Disposer d’un bon SEO vous garantit un trafic organique de qualité et augmente ainsi votre chiffre d’affaires. Cependant, il existe des erreurs communes en SEO à éviter pour le bon référencement de votre site.
1. Ne pas utiliser les bons mots clés
Vous avez appris que l’une des bonnes pratiques SEO, c’est de faire un bon usage des mots clés. À juste titre. La première des erreurs communes en SEO est l’usage de mauvais mots-clés. En effet, les mots-clés désignent l’ensemble des requêtes d’un internaute sur un moteur de recherche. Une fois que la recherche est lancée, il aura des résultats pertinents en première page. Le travail à faire ici est de vous positionner sur des mots-clés pertinents qui permettront à votre cible de vous retrouver en un clic.
Google pour se positionner sur les bons mots clés
Pour cela, vous devez connaître de façon précise votre audience, c’est-à-dire le public auquel vous vous adressez. Par exemple, une boutique e-commerce de vente d’accessoires de maquillage s’adresse généralement aux femmes. En dehors de ce point, vous devez être en mesure de connaître les intentions de votre prospect, cible. En connaissant les intentions de votre prospect, vous pouvez vous positionner sur ses requêtes.
Cependant, cela peut sembler être un coup du hasard, c’est pour ça qu’il existe des outils fiables pour trouver les bons mots-clés. Au titre de ces outils existants, il faut noter Google Keyword Planner. L’outil est associé à la machine de publicité payante Google AdWords. En mettant des expressions clés de votre thématique, Google Keyword Planner vous propose des recherches pertinentes associées.
De plus, vous avez des données comme le nombre de recherches effectuées, le taux de concurrence, etc. Mais notez que vous devez avoir un compte AdWords pour utiliser cet outil de planification de mots-clés.
Évaluer la pertinence de vos clés
L’autre outil connu pour la recherche de mots-clés est Ubersuggest de Neil Patel. Ce dernier permet aussi de sélectionner des mots-clés à partir d’autres termes. Au-delà de ces deux outils, il en existe plusieurs autres. L’important, c’est de bien utiliser l’outil que vous choisiriez. Pour y arriver, vous devez faire des analyses pertinentes afin de vous positionner sur des mots-clés peu utilisés. En effet, l’usage des mots-clés à faible taux de concurrence augmente vos chances d’apparaître en première position sur les moteurs de recherche.
Par ailleurs, notez qu’il existe deux catégories de mots-clés tenant compte de la taille en nombre de mots. Les mots-clés courts et les mots-clés de la longue traîne (long tail keywords). Généralement, la longue traîne suscite moins de concurrence.
2. Faire du « Keyword stuffing »
La deuxième erreur commune en SEO est l’abus disproportionné de mots-clés. En effet, les moteurs de recherches tiennent compte de l’expérience utilisateur afin de juger de la pertinence de votre contenu. Vous avez trouvé les bons mots-clés pour vous positionner, Bravo ! Cependant, le travail qu’il vous reste à faire, c’est d’éviter la répétition pour rendre la lecture agréable.
Pour y arriver, vous pouvez utiliser les mots-clés auxiliaires, les synonymes de vos mots-clés, le champ lexical et sémantique.
3. Avoir un texte trop court ou trop long
La troisième des erreurs communes en SEO est la longueur du texte. En la matière, nul ne détient la vérité. La bonne pratique SEO à retenir ici est que tout dépend de l’intérêt de votre audience, de votre niche, du contenu déjà existant et de votre maîtrise du contenu.
Sachez simplement qu’un texte court ne permettra pas l’emploi des mots-clés à un taux favorisant le référencement naturel. De même, un contenu long peut ennuyer le lecteur qui va quitter votre site. Pareillement, un contenu peut être très long, et pourtant être lu entièrement s’il suscite l’intérêt. Il vous revient donc de trouver le juste milieu. Un texte pas trop court et pas trop long de manière à captiver l’attention du lecteur jusqu’à la fin.
4. Ne pas utiliser de liens vers d’autres contenus
Outre les points précédents, ne pas utiliser des liens internes est l’une des erreurs communes en SEO. Les liens internes incitent vos lecteurs à rester sur votre site. Autrement dit, ils passent beaucoup de temps sur votre site ce qui diminue le taux de rebond. Combiné aux liens externes, vous pouvez donc remonter facilement le score SEO de votre site.
L’importance d’utiliser des liens externes tient dans votre intégrité : vous ne détenez pas toute la connaissance sur votre sujet. Et même si c’était le cas, vous faites preuve d’humilité et de transparence, puisqu’un contenu sur le Web est presque toujours rédigé en s’inspirant d’autres contenus.
5. Ne pas bien séparer votre contenu
Tout dépend ici de votre style et de votre goût. Des contenus aérés sont la norme, car un format de contenu condensé et difficilement lisible peut favoriser un mauvais référencement.
Veillez simplement à vendre votre contenu le plus pertinent et le plus lisible possible. Celui-ci doit rendre l’expérience de votre lecteur agréable. Veillez donc à bien séparer les paragraphes et les sections. Par la même occasion, optez pour des phrases courtes et zéro faute avec autant de relecture que possible (ce n’est pas une garantie, mais efforçons-nous-y !).
En somme,
Le référencement naturel est d’une importance capitale si vous désirez établir un business en ligne axé sur le contenu. En effet, le trafic qu’il génère est pérenne et qualifié contrairement à la publicité payante. Ceci vous garantit des ventes constantes aussi dans une certaine mesure. Cependant, l'inconvénient est qu’il prend du temps à être mis en place et demande un investissement important.
Si vous avez besoin d’assistance pour élaborer une stratégie de contenu efficace, laissez-nous un message, nous nous ferons le plaisir de vous accompagner.