Construire une stratégie Pinterest pour son entreprise

Pinterest vient de l'anglais "to pin interest" que l'on peut traduire par « épingler des choses intéressantes ». L'objectif de ce réseau social est de créer des tableaux thématiques à l’intérieur desquels les utilisateurs épinglent des images similaires intéressantes vues sur le réseau social, un site internet ou autre endroit du web. Pinterest est un réseau social devenu presque indispensable pour certains domaines pertinents tels que les activité très visuelles (comme des site de e-commerce, des sites vitrines, etc.) et/ou ciblant principalement une gente féminine (sachant que 85% des comptes actifs sont des femmes).
 
Pinterest peut vous apporter de nombreux avantages en tant qu'entreprise:

• Un meilleur trafic pour votre entreprise
• Un meilleur référencement sur les moteurs de recherche
• Une vitrine visible à tout moment sur un réseaux sociaux tendance
• De la publicité très ciblée grâce à la publicité payante
• Un lien vers vos produits (Grâce à la fonctionnalité Shop the Look, permettant de taguer le produit sur l'image et redirigeant vers l'espace d'achat de votre site ou vers celui de Pinterest)
• Une augmentation de votre communauté grâce à un nouveau réseau social

Créer et paramétrer un compte Pinterest professionnel

Il faut savoir que Pinterest propose des comptes personnels mais également des comptes professionnels avec des avantages comme des outils statistiques (nombre de vues, de clics, d’épingles,etc.) ainsi que des données démographiques. En plus d’être totalement gratuit, il vous laisse la possibilité de créer des contenus sponsorisés ainsi que de renvoyer plus facilement les personnes sur votre profil en affichant votre nom et votre photo de profil sur chaque épingle de votre contenu.

Si vous possédez un compte personnel:

1. Connectez-vous à votre compte Pinterest personnel créé au préalable
2. Cliquez sur le menu situé dans le coin supérieur droit
3. Sélectionnez « Ajouter un profil professionnel gratuit »
4. Remplissez les données obligatoires, et facultatives si vous le souhaitez

Si vous ne possédez pas de compte personnel:

1. Allez sur Pinterest
2. Renseignez-y votre adresse mail, votre mot de passe ainsi que votre nom d’entreprise
3. Sélectionnez votre type d’activité
4. Cliquez sur « Créer un compte »

Configurez vos paramètres pour générer plus de trafic :

• Insérez une photo de profil (160x165 pixels) avec une photo de vous si vous êtes un solopreneur ou le logo de votre entreprise, et une photo de couverture représentant votre activité
• Remplissez vos informations personnelles telle que votre adresse
• Insérez un lien vers votre site web afin de renvoyer vos visiteurs vers celui-ci
• Modifiez vos paramètres de sécurité et de confidentialité

Construire sa stratégie

Pinterest vous permet d'atteindre un grand nombre d’objectifs: il vous permet de vous faire connaître et de gagner du trafic vers votre site notamment en faisant la promotion de vos produits ou services grâce aux partages de photos de qualité renvoyant vers votre site internet et permettant de vous faire épingler par de nombreux utilisateurs et de bénéficier de l'effet "boule de neige". Il vous permet aussi d'avoir un meilleur référencement sur les moteurs de recherche.

Un autre avantage non négligeable de Pinterest: il ne demande pas un travail régulier contrairement aux autres réseaux sociaux! Il ne vous faut pas nécessairement être actif pour faire arriver à générer du trafic vers votre site web, puisque les utilisateurs peuvent continuer à voir vos pins même si vous ne vous êtes pas reconnecté depuis un certain temps, afin de les pins et d’attirer de nouveaux prospects sur votre site.
 
Pour bien commencer, une bonne stratégie est de mise:

• Construisez des tableaux en fonction des thèmes que vous abordez: vous pouvez constuire une nombre illimité de tableaux pour trier vos images par autant de thèmes que vous voulez, alors autant bien les travailler! Partagez de belles photos pour que ces dernières créent un maximum d’engagement en incitant les autres utilisateurs à les "pin" sur leur propre tableau. 
• Configurez des URL sur les images que vous partagez: c'est ce qui vous permettra de renvoyer vos visiteurs vers votre site web et de générer du trafic
• Épinglez des images en rapport avec vos thèmes sur les tableaux correspondants: C’est l’un des principes de ce réseau social! Il vous suffit de cliquer sur une image, de sélectionner un tableau en haut à droite, puis de « sauvegarder »
• Partagez des images d’une bonne qualité: si vous voulez qu'elles soient reprises dans les tableaux des autres, il faut qu'elles donnent envie! Privilégiez une taille de 736x736 pixels maximum, tout en n’oubliant pas d’y ajouter un titre, une description ainsi qu’un lien renvoyant vers votre site web.
• Insérez un bouton « pin-it » directement sur votre site: c'est ce qui permettra aux visiteurs de votre site de partager directement vos belles images sur leurs tableaux Pinterest. Cela vous offrira une superbe vitrine.
• Utilisez les « Promoted pin »: c'est le service de publicité offert par Pinterest. Il est doté d’un ciblage très fin qui permet de faire apparaître vos images comme un simple pin, ce qui permet d’avoir une bien meilleure portée. Le modèle économique se place en coût par mille, vous choisissez donc votre budget au début de votre campagne
• Utilisez des influenceurs sur Pinterest: comme sur beaucoup de réseaux sociaux, certaines personnes se démarquent et sont suivies pas de nombreux fans. Recherchez des influenceurs  en rapport avec vos thèmes qui pourront repartager vos images et vous faire bénéficier de leur notoriété. N’hésitez pas à les taguer dans la description de vos images pour qu’ils puissent ré épingler ces dernières facilement.
• Interagissez avec vos prospects: communiquez sur votre marque et remerciez les partages pour créer de la proximité avec votre cible. N'oubliez pas aussi de commenter certaines publications de votre feed tout en les ré épinglant.
• Utilisez Pinterest Business Insights: c'est l'outil d'analyse statistiques de Pinterest. Vous pouvez y découvrir votre audience et ses centres d’intérêts, connaître le trafic de votre page, le nombre d’impressions de vos images, le nombre de pins, les meilleurs pins... tout ce qui vous permettra à la suite de prendre des décisions pour améliorer votre stratégie!

Les petits + à savoir

Travaillez en équipe

Pinterest vous permet de travailler en groupe. Ajoutez des contributeurs à vos tableaux afin qu’ils puissent y épingler des images, vous laissant plus de temps pour vous concentrer sur d’autres tâches. Rendez-vous donc sur le tableau que vous souhaitez rendre collaboratif et éditez-le en sélectionnant les collaborateurs que vous souhaitez inclure

Liez votre compte Pinterest à Hootsuite

En plus de permettre une bonne organisation en planifiant vos publications à l’avance (plus facilement que Pinterest qui permet de planifier seulement 2 semaines à l’avance), il permet aussi d’analyser vos statistiques tels que la portée de vos pins, votre trafic, vos visites, par exemple. Consultez notre article pour découvrir Hootsuite et ses secrets!

Créez des tableaux personnels cachés

Après tout, vous avez aussi le droit de profiter de Pinterest pour vous inspirer! Créer des tableaux personnels que vous seul pourrez consulter. Non visible par vos visiteurs, ils vous permettront de trouver l’inspiration ou d’y dénicher des idées de publications. Faites cependant attention à bien le rendre privé afin de garder votre identité de marque sur votre page professionnelle. 

Faites du « follow » de masse

Cette pratique vous permet d'augmenter le trafic vers votre site en allant suivre des personnes ayant suivi des tableaux similaires aux vôtres.

• Cherchez un tableau en rapport avec votre activité
• Affichez les personnes qui suivent ce tableau
• Faites un clic droit pour afficher le code source de la page
• Copiez-collez cette ligne de code dans la console : var inputs = document.getElementsByClassName(' RCK Hsu Vxj aZc GmH adn Il7 Jrn hNT iyn BG7 NTm KhY');
• Appuyez sur la touche "entrée" de votre clavier
• Copiez-collez ceci: for(var i=0; i<inputs.length;i++) {inputs[i].click();}

Petite lexique de Pinterest

Pinner: Un utilisateur de Pinterest, une personne qui sauvegarde ou partage une image depuis internet

Pin: Une image partagée sur le réseau social

Pinboard (ou tableau): Un tableau regroupant des pins sous un même thème

Pin-it: Bouton permettant l’ajout de pins

Promoted Pin: Publicité sous forme d'image épinglée

Vous savez tout!

Jetez également un œil à nos articles portant sur les autres réseaux sociaux, afin d’apprendre en tirer le meilleur profit pour votre entreprise:

• 7 conseils pour bien utiliser Facebook quand on est un professionnel
• 9 conseils pour bien utiliser LinkedIn quand on est une entreprise
• 7 Conseils pour bien utiliser Twitter quand on est un professionnel
• Construire une stratégie YouTube pour son entreprise
• Comment bâtir une stratégie Instagram pour son entreprise