Le blogue, pour une entreprise, permet de maintenir et de travailler sa notoriété dans son domaine. Il permet donc à votre entreprise de créer un lien plus familier avec votre audience. Plus précisément, le blogue permet à l’entreprise :
- d’améliorer son image pour le démarquer de la concurrence ;
- de communiquer sur ses produits/services et sur les actualités en son sein ;
- de faire vivre son site internet ;
- de gérer la relation client, de gagner leur confiance en communiquant avec eux ;
- de fidéliser ses clients ;
- d’améliorer votre stratégie de community management ;
- d’améliorer le référencement de votre site sur les moteurs de recherche ;
- de générer du trafic sur votre site.
Néanmoins, il est important que vous vous prépariez lorsque vous pensez à vous lancer dans cette aventure. Voici quelques étapes qui pourront vous aider à mieux vous préparer avant de vous lancer.
1. Déterminez vos besoins
La première étape dans la création d’un blogue est le point de vos besoins. Pour y arriver, vous devez vous poser certaines questions. Notamment, l’objectif de votre blogue, les ressources internes et externes nécessaires. Aussi, les compétences dont vous avez besoin et celles dont vous disposez.
En amont, vous devez décider de votre plateforme de blogging. Les plus utilisés et faciles d’utilisation sont WordPress et Drupal.
Chez WordPress, retenez qu’il existe deux variantes : wordpress.com et wordpress.org. Le plus adapté aux besoins d’un blogue professionnel est bien évidemment le second.
Si vous vous retrouvez en difficulté, faire appel à un développeur web sera d’une grande utilité et vous permettra de gagner du temps. Après, il faudra établir un plan pour la rédaction, la publication et la promotion des articles sur votre blogue. Dans le cas où vous auriez du temps et les compétences, vous pouvez vous en occuper ou déléguer cette tâche.
2. Déterminez votre niche
Afin de vous assurer que votre blogue convient à votre audience, vous devez choisir votre niche et déterminer vos sujets ou articles à publier. Le deuxième point important est le choix de votre niche. En effet, une niche regroupe un ensemble de personnes ayant des intérêts communs.
L’avantage que vous avez ici est que vous connaissez déjà vos clients. Et donc identifier la cible de votre blogue devrait être plus aisé.
Aussi, le choix de votre niche permettra de savoir quel type de contenu est adapté à votre clientèle. Adoptez le même ton de communication qu’avec vos clients habituellement, tout en gardant votre professionnalisme.
Petit conseil sur votre blogue d’entreprise:
La détermination de vos sujets ne doit pas faire un effet de répétition avec vos services puisque vous avez déjà des pages qui les décrivent. Mais cela ne veut pas dire que vous devez vous abstenir de publier des contenus à propos de votre entreprise ou de sujets divers. L’essentiel est que la plupart de vos publications répondent bien aux besoins de vos lecteurs.
Par conséquent, votre blogue doit apporter de la valeur à vos lecteurs afin que ceux-ci reviennent toujours sur votre site.
3. Trouvez le bon collaborateur
Un collaborateur vous sera d’une grande utilité pour votre blogue. Une personne externe ayant un profil de travailleur indépendant et qui se chargera de la rédaction des articles ou de leur promotion. Par exemple, chez 8P Design, nous rédigeons différents types de contenus de nos clients selon leurs besoins.
Si vous avez besoin de rédacteurs ponctuels ou sur la durée, les plateformes de travail indépendant sont aussi à votre disposition. Dans notre article intitulé « Guide pour intégrer le freelance en entreprise », nous vous fournissons quelques conseils utiles.
Enfin, vous trouverez ci-dessous quelques sites pour dénicher des rédacteurs Web indépendants :
- Freelancer.net
- Redacteur.com
- Upwork.com
- Et plus ...
4. Faites votre planning éditorial
Le planning éditorial ou calendrier éditorial va simplement structurer vos idées de contenus et vous éviter des publications de dernières minutes.
Beaucoup d’entrepreneurs et sites en ligne n’y pensent pas toujours, mais lorsqu’on s’engage à produire du contenu pour une audience, cela demande de planifier des contenus longtemps à l’avance.
Ce processus vous aidera à vous organiser et à planifier votre stratégie de communication. Le calendrier peut être mensuel ou trimestriel. Dans l’idéal, projetez-vous tout au moins sur 1 à 3 mois, ce sera toujours quelques semaines gagnées en avance pour ne pas être en rupture de contenus.
Dans cet article 8P Design, vous pouvez en savoir plus sur comment créer un tel calendrier et un modèle d'en-tête. Cela vous permettra de savoir combien de fois vous allez publier dans un mois.
5. Faites une recherche de mots-clés
Encore une étape très pertinente!
La réussite de votre blogue dépend en partie des mots-clés choisis. En effet, un bon référencement SEO vous garantit plus de trafic voire donc plus d’autorité dans votre domaine. La recherche dans ce cas consiste à repérer des mots-clés pertinents qui faciliteront votre positionnement.
Qu’est-ce qu’un mot clé pertinent ?
Vos mots clés sont pertinents s’ils sont les mêmes que ceux que vos lecteurs lancent dans les moteurs de recherches ou s’ils se rapprochent de leurs intentions de recherche. Il y a plusieurs astuces et outils gratuits et payants en ligne pour trouver des mots clés à effet de levier pour vos contenus.
Yoast estime qu’un travail de recherche de mots-clés, incluant aussi la délimitation de votre sujet et votre plan de rédaction, peut prendre jusqu’à 40% du temps de rédaction d’un contenu hautement optimisé.
De plus, pour réaliser cette analyse, vous pouvez voir ce qui réussit à vos concurrents et vous appuyer sur les besoins de vos clients. Pour vous aider, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en la matière comme 8P Design.
Pour conclure,
En résumé, le meilleur moment pour créer un blogue d’entreprise qui répond à votre professionnalisme et aux besoins en information de vos cibles, c’est maintenant!
Tout d’abord, identifiez et clarifiez vos besoins, que ce soit avec vos équipes ou vos talents externes. Ensuite, déterminer votre niche pour communiquer avec la bonne cible. Si le planning éditorial qui suit cette étape est lourd pour vous, déléguez ou externalisez!
Enfin, vous avez la recherche de mots-clés pour la stratégie SEO. Vous êtes libres de commencer par là aussi. Retenez juste que la création de votre blogue reste le meilleur moyen de communiquer sur vos produits et services tout en créant un lien avec vos clients. Eh oui, le blogue n’est pas mort ! Et il ne mourra pas de si tôt.
Pour tous vos besoins de création d’un blogue professionnel, faites appel à notre agence, on s’occupe de tout.