Nous voilà en 2020. Et cette année, plus que jamais, il faudra absolument prendre sérieusement en compte le SEO (Search Engine Optimisation) pour espérer obtenir du trafic et des résultats sur son site internet.
- Vous avez reçu un de ces nombreux appels ou email vous proposant de vous faire grimper dans les résultats, GARANTI !?
- Où encore êtes-vous justement à la recherche d’un expert en la matière pour améliorer le SEO de votre site internet
Vous devez faire attention à certaines fausses promesses sur le SEO.
Aucun expert en SEO ne peut prévoir le futur
L’une des règles d’or est de ne promettre que des choses que nous pouvons contrôler. Par exemple, lorsqu’une pizzeria vous garantit une livraison en moins de 30 minutes, c’est quelque chose qu’elle peut contrôler.
Par contre, prétendre pouvoir vous placer dans les premiers résultats par référencement organique naturel sur un moteur de recherche pose des problèmes éthiques.
Personne ne peut contrôler de tels résultats:
- Seul le moteur de recherche a la main sur son algorithme. Un secret bien gardé. Certains experts en SEO en connaissent beaucoup à travers des recherches performées dans le but de découvrir ce qui favorise, ou pas, un meilleur ranking.
- Nous ne pouvons prévoir les changements qui auront lieu dans cet algorithme, qui pourraient par conséquent mettre à mal certaines techniques utilisées auparavant
- La compétition travaille AUSSI à du positionnement, et change à chaque jour leur contenu, les liens entrants et leurs autres efforts de séduction pour la même place que vous
Ainsi, il semble évident qu’une agence honnête ne peut réaliser de promesses en ce qui concerne le SEO. La seule chose qu’une agence peut promettre, c’est de mettre de l’énergie dans la tenue de votre site Web face aux recommandations du moteur de recherche, et de travailler sur une stratégie de contenu efficace afin de répondre le mieux au attentes de vos visiteurs pour remonter dans l’estime des moteurs de recherche.
Google nous met en garde contre les promesses en SEO
Comme le mentionne Google dans son guide pour débutant en SEO :
« Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google »
Bien sûr, un expert peut vous aider à atteindre de très bons résultats au cours d’une collaboration, mais il ne viendra jamais vers vous avec de telles promesses.
Certaines personnes promettant monts et merveilles vous revendront en réalité des méthodes dites « Black Hat », des méthodes qui vont à l’encontre des règles d’utilisation de Google et qui feront plus de mal à votre site internet qu’autre chose. Certaines de ces méthodes pourraient même de par ces infractions, faire disparaître votre site des index de Google.
Un véritable expert en SEO se contentera de rester du côté « honnête » des méthodes d’optimisation, ce qui n’aura certes pas un grand impact immédiat, mais pourrait d’autre part aider votre site web à obtenir plus de visites sur le long terme et consolider votre positionnement.
Les résultats de recherche ne sont pas toujours pareils chez le voisin
Comme dit précédemment, personne ne connaît l’ensemble des ingrédients qui composent l’algorithme de Google.
Toutefois, tout expert en SEO qui se respecte sait qu’un certain degré de personnalisation est possible pour optimiser l’affichage dans les résultats de recherche.
Par exemple, une personne recherchant « Conception de site Web » à Montréal n’aura certainement pas les mêmes résultats qu’une personne recherchant la même requête à Paris ! Les requêtes ne se font pas partout de la même manière.
Cela va de même pour les comptes Google! En effet une personne a aussi un historique personnel sur Google, et pour la même requête, les nouveaux algorithmes de Google ne présenteront pas le même résultat que pour une autre personne.
Par conséquent, toute firme SEO sérieuse restera éloignée des garanties, car elles ne disent à vrai dire pas grand-chose sur l’impact qu’elles auront pour leur client. Et c’est souvent gage de mauvaise qualité des services offerts.
Un expert SEO sérieux n'aura jamais à donner de garantie à son client
Cela résume les points vus précédemment : un expert sait qu’il pourra vous aider à améliorer le SEO de votre site internet, et pourra vous expliquer toutes les techniques qu’il compte utiliser afin de vous aider à améliorer vos résultats sur le net.
Il n’aura donc aucune garantie à vous fournir, mais pourra cependant vous donner une marge de résultats qui lui sembleront atteignables à la suite d’un audit de votre site web.
D’ailleurs, si une personne vous approche et vous dit qu’elle compte utiliser des techniques secrètes qu’elle ne peut vous dévoiler, c’est un signe qu’il vous faut à tout prix éviter de travailler avec cette personne.
Quelques exemples de fausses promesses
« Je vous garantis que vous allez atteindre la première place dans les résultats de recherche »
Probablement la plus répandue, cette phrase est un mensonge.
Personne ne peut prétendre pouvoir vous faire atteindre la première place dans les résultats de recherche.
Et quand bien même cette personne y arriverait, il n’y a aucune garantie que vous y resterez puisque l’algorithme des moteurs de recherche change tout le temps, et qu’un site concurrent peut rapidement vous dépasser.
« Je connais l'algorithme »
Comme vu précédemment, personne ne peut prétendre connaître l’algorithme ou même avoir des relations particulières avec un employé de chez Google.
Tout cela est tenu secret, justement pour éviter toute forme d’abus de la part de personnes mal intentionnées.
« Seul le SEO compte »
Alors oui, le SEO est important.
Cependant, ce n’est pas la seule chose à laquelle il faut donner de l’importance pour obtenir une bonne présence sur internet.
Utiliser les différents canaux disponibles tels que les médias sociaux, le marketing de contenu et l’expérience de votre visiteur sur votre site Web sont les meilleurs moyens de toucher, d’engager et de maintenir une audience sur le long terme. Et cela est reconnu comme un indice pour Google que vous valez quelque chose, et vous indexe en conséquence sur son moteur.
« Utilisez un maximum de mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats »
Euh, voilà une autre erreur à absolument éviter.
L’utilisation de mots-clés au sein d’un contenu disponible sur son site internet est évidemment importante, mais la surutilisation de ces derniers est une grave erreur qui pourrait résulter en une pénalité de la part de Google.
Le maître mot aujourd’hui est : Primer sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Les mots-clés devraient ainsi apparaître de manière naturelle au sein de votre texte, et doivent être également en lien avec le thème abordé pour pouvoir toucher les bonnes personnes.
Un travail sur la structure des pages sur votre site permet aussi de bien garder le focus et concentrer les énergies d'indexation au bon endroit.
Mais quels résultats espérer en SEO ?
Bien que des “garanties de résultats” ne puissent pas être données par des experts SEO, ces derniers peuvent toutefois vous aider à améliorer l’optimisation de votre site :
- Ils peuvent vous donner une idée du résultat qu’ils espèrent atteindre au bout d’un certain temps avec votre site : un expert peut par exemple vous dire qu’il compte augmenter le trafic de votre site d’au moins 10, 20 ou 30% tout en améliorant la qualité du contenu. Ce qui résulte en une augmentation de la conversion et donc des ventes. Mais l’expert ne vous dira jamais qu’il vous aidera à atteindre la première place dans les résultats car cela ne constitue finalement pas une fin en soi.
- Il peut également vous donner des conseils concernant l’optimisation technique de votre site ou même en ce qui concerne les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer pour augmenter votre trafic.
A vrai dire, cela dépend de votre besoin, mais tout vrai expert SEO pourra vous aider à améliorer le SEO de votre site, pour obtenir de meilleurs résultats.
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